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设计思维 | 海报里的冷暖,都藏在这篇文里

作者:Holland发布时间:2021年04月06日

今天我们给大家讲一讲色彩的冷暖。还是先提一个问题。下方的宣传单里,哪个张让你更有食欲?

设计思维 | 海报里的冷暖,都藏在这篇文里

编号A

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编号B

设计思维 | 海报里的冷暖,都藏在这篇文里

编号C

怎么样?选完了吗?如果我没猜错的话,大部分人选择了编号B。为什么会出现这样的选择呢?那就不得不提一个概念,叫做色彩的冷暖属性。

那什么是暖色?暖色就是指,能带给我们温暖热情的心理感受的颜色,常见的有红色,橙色,黄色。那什么是冷色呢?冷色指,带给我们清凉寒冷心理感觉的色彩颜色。常见的颜色有蓝色。

冷暖是相对的,不是一个绝对值。比如下方这两个颜色,同样是红色,但是左边的看起来就是比左边的冷一点。而取决于冷暖的感受,和色彩的明度有关。同一个颜色,明度越高,会给人越冷的感觉。

设计思维 | 海报里的冷暖,都藏在这篇文里

回归海报。我们在编号ABC三张海报中可以看到,编号B的色彩看起来最为温暖,在我们心理的感受中,就会觉得这张是最香的。图片中的食物,也是带给我们一种感受,热乎的食物是最好吃的图片。而其他两张,相对地会带给我们冰冷的感受。但在将来的设计中,我们需要注意,选择色彩的冷暖和食物的种类有关。比如冰激凌类的海报,我们就是要选择冷一点的配色,会带给我们更好的体验感。比如下边这张。

设计思维 | 海报里的冷暖,都藏在这篇文里

我们在红色的色彩里选取了一个明度较高的配色。会有一点凉快的感觉,却保留了红色带给我们的食欲感。

再来一个问题,上方的鳗鱼饭海报中只有编号A和编号C你们会选择哪个呢?

这一次,恐怕会有很多的分歧。有的人选择A而有的人选择C。这其实我们可以大致的分为两类人群。一种是喜欢厚重感,力量感的人群以男性为主,选择编号C。而另一部人群,喜欢靓丽,轻盈,会选择A,这部分人以女性为主。

所以啊,做设计前,分析我们的用户群体才是最重要的。这样才可以精准定位。毕竟,没有最好的设计,只有最恰当的设计。千人千面,我们都有不同的喜好。

此致,愿各位在座的打工人,设计一稿过,到点就下班,不用加班哦。

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