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方正字库资深产品经理登陆火星,带你领略字体设计之美

作者:Thor发布时间:2019年05月05日

你知道字体设计有多重要吗?在一个网络广告200万次浏览测试中显示,使用的字体不同,所带来的点击效果也截然不同。一种字体将广告点击率提升了4.3%,而另一种字体使广告点击率降低了15%!

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近日,火星时代邀请到了方正字库资深产品经理曹鹤,为同学们带来一场名为《字体设计故事》的专题讲座,这场讲座,不仅为同学们科普了“字体设计师”这一崭新的就业方向,还展示了字体设计在海报、UI、平面、广告等视觉设计艺术中的更多用法,非常实用。

现在一起来看看,曹鹤老师是怎么带大家进入字体设计的奇妙世界的吧。

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在曹鹤老师看来,字体是为“用”而设计,良好的识别度是字体设计的首要条件,说白了就是“你至少得让我看清,这写的是什么”。

另外,不同字体是有不同“性格”的,比如说,微软雅黑更适合远距离阅读,方正悠黑则更适用于便携式屏幕上的文字阅读。不同使用场景可以适配出不同的字体类型,进而衍生出多种字体变化。

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不仅如此,字体的变化一直是各种设计媒介中非常关键的视觉化元素。比如在传统纸媒中,宋体就比黑体、楷体更易被阅读;传统衬线字体就无衬线字体更具有可信度。

字体设计理论已经并将广泛运用于各类设计作品中,可以带来意想不到的良好效果。正是由于字体设计的重要性逐渐为设计界所认可,越来越多的字体定制服务、汉字全球化趋势、可变字体以及AI化字体设计服务也大获认可。

 “字体设计跟其他设计用到的理论知识都是相通的,喜欢书法、国画等传统文化形式的同学们不妨试试看。”曹鹤说到。

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曹鹤老师的分享令同学们受益颇深。“终于知道为什么火星的老师们要给我们讲字体设计了,原来用处这么大。”一位现场同学这样说到。

听完曹鹤老师的讲座,我们也终于明白了字体设计师是一个多么神奇的职业,设计师们能够敏锐地抓住新趋势,让设计作品紧跟时代前沿。一笔一划的改变,带来的是截然不同的效果。

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▲中国银联字体和色彩的细微差别所呈现的视觉效果也迥然不同

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▲某品牌手机广告字体,重心上移一点点,风格瞬间就不一样了

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